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Valoriser la dimension métropolitaine du tourisme en ville

L'émergence de l'enjeu que représente le développement du tourisme métropolitain s'est nourrie de plusieurs réflexions conduites depuis 2003. Il s'agit :

• du 5^ème forum de la RUL«Des loisirs de proximité au tourisme» en 2003
• du 7^ème forum de la RUL: «Les territoires qui font la métropole» en 2004
• des «Carnets de la MITRA n°3: les carnets du tourisme en ville» de 2005.

Parmi les recommandations ayant émergé de ces réflexions, on peut citer les principes suivants :

• la ville - Lyon en premier lieu et Saint-Etienne en second lieu - constitue la porte d'entrée du territoire dans sa fonction touristique,
• Lyon et son territoire environnant (terroirs mais aussi pôles urbains) sont en étroite interdépendance, du point de vue des clientèles (perception et demande)
• l'importance du marché de proximité en termes de clientèle (habitants et entreprises du territoire)
• le travail à l'échelle métropolitaine est à même de donner la taille critique nécessaire pour parfaire et renforcer une lisibilité de l'offre touristique sur les marchés.
  
  

Faire jouer en équipe les acteurs du tourisme

Ainsi, partant de la reconnaissance de Lyon et St-Etienne comme locomotives du tourisme urbain, l'enjeu consiste à lier l'offre de ces 2 villes avec le potentiel de la région urbaine et à promouvoir une stratégie « gagnant-gagnant » entre les territoires.

A partir des grands atouts touristiques de son territoire, la RUL mise sur l'enrichissement des offres et la pertinence d'approches multiples pour diversifier et intensifier l'intérêt des clientèles. De ce point de vue, cette démarche passe par la définition de thèmes fédérateurs pertinents pour la création de produits touristiques répondant à cette logique.